Красноярск

Правила рекламы

Маркировка рекламы: схемы работы HI-M (3 ситуации)

Схемы ниже — практический алгоритм: что заполняем в eLama/ОРД, кто является рекламодателем, где появляется erid и кто отвечает за отчётность.

Схема 1. HI-M рекламирует свою площадку через eLama (отчётность сдаёт eLama)

Роли и ответственность

  • Рекламодатель: ООО «Эгида-Сибирь» (HI-M)
  • Посредник: eLama
  • ОРД: через интеграцию eLama (например, ОРД Яндекса / VK)
  • Важно: цепочки договоров и отчёты для ЕРИР не заполняете, если рекламируете себя и сами оплачиваете рекламу; требуется корректно заполнить данные рекламодателя и доп.информацию по аккаунтам :contentReference[oaicite:3]{index=3}
1 Подготовка
Договор/аккаунт eLama. Проверить доступы к рекламным системам (Яндекс/VK и др.).
2 Аккаунты
В eLama → «Закон о рекламе» → «Аккаунты»: указать рекламодателя для каждого рекламного аккаунта :contentReference[oaicite:4]{index=4}
3 Доп.данные
Заполнить объект рекламы, ОКВЭД и ККТУ (если требуется системой) :contentReference[oaicite:5]{index=5}
4 erid
При запуске креативов токен/erid формируется и привязывается через механизм маркировки (интеграция eLama/системы) :contentReference[oaicite:6]{index=6}
5 Отчётность
Вы отчёты не заполняете; eLama передаёт сведения при условии, что данные внесены корректно и своевременно :contentReference[oaicite:7]{index=7}

Контрольная точка

Проверка в личном кабинете ЕРИР: отображаются «мои креативы» и «мои договоры» (после входа через Госуслуги) :contentReference[oaicite:8]{index=8}

Схема 2. HI-M запускает рекламу товаров Продавцов через внешние сервисы (через eLama)

Ключевой принцип

Если вы «ведёте рекламу клиентов», нужно не только указать рекламодателя, но и передать данные по договорам (цепочки договоров) и подтверждать отправку отчётов в ЕРИР :contentReference[oaicite:9]{index=9}

1 Договор с Продавцом
Заключить договор на рекламные/продвиженческие услуги с Продавцом и прописать: передачу данных в ОРД/ЕРИР, состав размещений, период, бюджет, согласие на маркировку.
2 Рекламодатель
В eLama → «Аккаунты»: указать рекламодателем Продавца для соответствующего рекламного аккаунта (где запускается его реклама) :contentReference[oaicite:10]{index=10}
3 Цепочка договоров
В eLama → «Цепочки договоров»: создать цепочку для каждого договора с Продавцом (как для клиента) :contentReference[oaicite:11]{index=11}
4 Отчёт в ЕРИР
В конце месяца eLama сформирует отчёт, но отправит его в ОРД/ЕРИР только после вашего подтверждения; важно соблюсти сроки (раздел закрывается за 3 рабочих дня до 30 числа) :contentReference[oaicite:12]{index=12}

Контрольная точка

  • По каждому Продавцу есть договор и цепочка договоров в eLama.
  • В отчёте корректно распределены расходы по рекламодателям (разаллокация), иначе возможна автологика распределения :contentReference[oaicite:13]{index=13}
  • Отчёт подтверждён до закрытия периода :contentReference[oaicite:14]{index=14}

Схема 3. Размещение рекламных баннеров на площадке HI-M

Ветвление: кто рекламодатель?

  • Вариант 3А: баннер рекламирует Продавца/товар Продавца → рекламодатель Продавец.
  • Вариант 3Б: баннер рекламирует сам HI-M → рекламодатель ООО «Эгида-Сибирь».

Для варианта 3А логика близка к «ведению рекламы клиентов»: договор + цепочка договоров + отчётность/подтверждение :contentReference[oaicite:15]{index=15}

1 Договор на баннер
С Продавцом: предмет (место/страницы), период, стоимость, требования к креативам, согласие на маркировку/передачу в ОРД.
2 Регистрация
Зарегистрировать связку «договор/креатив» через ваш контур передачи в ОРД (через eLama как посредника либо напрямую, если используете свой процесс).
3 erid
Получить erid для баннера (уникальный идентификатор креатива) и закрепить его к размещению.
4 Маркировка на сайте
На баннере/рядом: «Реклама» + рекламодатель; erid — в видимой области или по клику/в всплывающей/в подписи к баннеру (единый стандарт закрепить регламентом).
5 Отчётность
Ежемесячно: период размещения, стоимость, (при наличии) показы/клики. Если ведёте как «клиентскую рекламу» через eLama — подтверждаете отправку отчёта :contentReference[oaicite:16]{index=16}

Мини-регламент для модерации баннеров

  • Без erid баннер не публикуется.
  • Маркировка «Реклама» и рекламодатель — обязательны.
  • Креатив/посадочная страница соответствуют договору с Продавцом.
  • Архив договоров, актов, креативов и размещений хранить 5 лет.

Единый контроль (для всех схем)

Реестр договоров
Номер, стороны, предмет, период, бюджет, кто рекламодатель, ссылка на цепочку/ОРД.
Реестр erid
erid → креатив → площадка → период → ответственный.
Календарь отчётности
Если есть «клиентская реклама»: подтвердить отчёт до закрытия периода (ориентир — за 3 рабочих дня до 30 числа) :contentReference[oaicite:17]{index=17}